Coen de Ruiter (1969) studeerde bedrijfseconomie aan de Erasmus Universiteit in Rotterdam en is sinds november 2020 algemeen directeur van Greenchoice. De gemene deler in zijn carrière? Werken voor bedrijven met een maatschappelijke missie: na 11 jaar Unilever stond Coen de Ruiter vier jaar aan het roer bij Max Havelaar en van 2009 tot 2017 was hij directeur van de Apenheul. Voordat hij bij Greenchoice aan de slag ging was hij drie jaar directeur bij de financiële vergelijkingssite Independer. De maatschappelijke betrokkenheid is ook sterk terug te zien in de missie van Greenchoice om de energietransitie niet alleen voor iedereen, maar ook van iedereen maken. Tegelijk met zijn aanstelling bij Greenchoice is Coen de Ruiter toegetreden als bestuurslid van branchevereniging Energie-Nederland.
